Žurnalistai neskaito visko, ką gauna

Kiekvienas redakcijos žurnalistas per dieną gauna dešimtis, kartais šimtus pranešimų spaudai. Dauguma jų keliauja tiesiai į šiukšliadėžę – ne todėl, kad tema bloga, o todėl, kad pranešimas parašytas taip, lyg jį rašė buhalteris teisininkui. Jei norite, kad jūsų žinutė pasiektų skaitytojus per Delfi, 15min ar LRT, reikia suprasti vieną paprastą dalyką: žurnalistas nėra jūsų reklamos kanalas. Jis ieško istorijos.

Pirmas sakinys sprendžia viską

Pranešimo antraštė ir pirmasis sakinys – tai vartai. Jei jie neįdomūs, toliau niekas neskaito. Pamirškit formuluotę „Įmonė X džiaugiasi pranešdama…” – tai skamba kaip reklama, o ne naujiena. Vietoj to klauskite savęs: kas čia iš tiesų naujo? Kas pasikeis žmogui, kuris tai perskaitys?

Geras pavyzdys: „Lietuvos startuolis sukūrė programėlę, kuri gali sumažinti maisto švaistymą kavinėse perpus.” Blogas pavyzdys: „UAB Skanėjas pristato inovatyvų skaitmeninį sprendimą HoReCa sektoriui.” Skirtumas akivaizdus.

Faktai – ne puošmena, o stuburas

Lietuvos naujienų portalai, ypač didesni, vis labiau vertina konkrečius duomenis. Skaičiai, tyrimų rezultatai, palyginimai – tai kas pranešimą paverčia patikimu. Bet čia slypi spąstai: skaičiai turi būti tikri ir patikrinamų šaltinių. Jei nurodote, kad „rinka augo 40 procentų”, pasiruoškite pagrįsti, iš kur tas skaičius.

Taip pat verta turėti bent vieną citatą – realaus žmogaus, ne korporatyvinę frazę. Vadovo žodžiai tipo „Esame įsitikinę, kad šis produktas pakeis rinką” – tai tuščias oras. Sakykite ką nors, ką galima pacituoti su charakteriu.

Techninė pusė, kurios niekas nemini

Pranešimo ilgis – idealiai iki 400 žodžių. Jei reikia daugiau konteksto, pridėkite jį kaip atskirą priedą ar nuorodą. Siųskite el. paštu, ne per formas ar sistemas – žurnalistai mėgsta greitą prieigą. Nuotraukos – būtinos, bet ne logotipai ant balto fono. Reali situacija, realūs žmonės.

Ir dar vienas dalykas: siųskite tinkamu laiku. Pirmadienis rytas – prastas pasirinkimas, nes redakcijos skęsta savaitės planavimuose. Antradienis ar trečiadienis, iki pietų – statistiškai geriausia.

Kodėl dauguma vis tiek nepublikuojama – ir ką su tuo daryti

Net ir gerai parašytas pranešimas gali nepatekti į portalą, jei tema nesutampa su tuo, kas tą dieną aktualu redakcijai, arba jei neturite jokio ryšio su žurnalistu. Santykiai šioje srityje sprendžia labai daug. Jei žurnalistas jus pažįsta, jūsų laiškas bent jau bus atidarytas.

Todėl verslo komunikacija – tai ne vienkartinis veiksmas. Tai nuoseklus darbas: dalintis naudinga informacija, nesiūlyti reklamų kaip naujienų, reaguoti greitai, kai žurnalistas klausia. Portalai ieško patikimų šaltinių, kurie nemeluoja ir nešvaisto jų laiko. Tapkite tokiu šaltiniu – ir jūsų pranešimai pradės keliauti ne į šiukšliadėžę, o į skaitytojų ekranus.